最近，多個嬰幼兒輔食品牌宣布完成融資，其中包括杭州品牌“窩小芽”以及杭企100%控股的“秋田滿滿”.隨著生活水平的提升，嬰幼兒輔食正在成為育兒家庭的剛需，進(jìn)入高速發(fā)展期。在這個被亨氏、嘉寶等國際品牌長期占據(jù)主導(dǎo)的賽道上，國產(chǎn)品牌快速崛起。

多個嬰幼兒輔食品牌獲融資

嬰幼兒輔食是指嬰兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外，為寶寶補(bǔ)充營養(yǎng)的輔助食品，常見的有嬰兒米粉、面條、各類肉泥果泥菜泥、餅干、磨牙棒等。

據(jù)了解，此次完成融資的品牌都是近年來國內(nèi)新成立的嬰孩食品及輔食品牌。其中，杭州品牌“窩小芽”連續(xù)完成A輪和A+輪各數(shù)千萬元融資，杭企100%控股的“秋田滿滿”獲得千萬美元級A輪融資，在此之前，“寶寶饞了”也已完成過億元A及A+輪融資。

頻頻融資的背后，是國產(chǎn)嬰幼兒輔食品牌的出色市場表現(xiàn)�！案C小芽”是杭州心芽信息科技有限公司推出的兒童營養(yǎng)輔食品牌，主要產(chǎn)品有兒童餅干、輔食粥米等。2020年正式運(yùn)營至今，該品牌已積累了數(shù)百萬用戶，品牌正式運(yùn)營5個月后，月銷即達(dá)到千萬級別，后期每月持續(xù)以環(huán)比30%的速度增長。

而“寶寶饞了”2020年全網(wǎng)月銷已近億元，相比2019年同比增長30倍以上，更在2020年“雙11”成為天貓“寶寶輔零食”類目第一的品牌。

國產(chǎn)品牌正在悄悄崛起

嬰幼兒輔食是個“舶來品”,一直以來，這個市場也由亨氏、嘉寶、英吉利等國際品牌主導(dǎo)。但近年來，隨著種種食品安全事件的曝光，進(jìn)口品牌不再是健康安全的代名詞。比如，亨氏旗下派樂萌南瓜胡蘿卜汁等曾因添加劑違規(guī)被禁入。

與此同時，國內(nèi)出現(xiàn)了一大批嬰幼兒輔食品牌，米小芽、寶寶饞了、秋田滿滿、窩小芽等都是其中翹楚，中糧糧谷等食品行業(yè)巨頭也發(fā)布了嬰幼兒輔食產(chǎn)品，入局新賽道。據(jù)悉，目前國內(nèi)市場的嬰幼兒輔食品牌已超過500個。

在產(chǎn)品打造上，進(jìn)口品牌主打肉泥、蔬菜泥等，而國產(chǎn)品牌則主營米餅、面條等，更符合中國家長的需求。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，寶寶饞了、窩小芽等主打產(chǎn)品的銷量已經(jīng)超過了亨氏的招牌果泥。

此外，由于疫情的關(guān)系，國外品牌生產(chǎn)及進(jìn)口受到影響。疫情以來，中國消費(fèi)者減少海淘頻率，這為國產(chǎn)嬰幼兒輔食企業(yè)迅速搶占市場份額提供了很好的機(jī)會。

不過，整體來看，目前嬰幼兒輔食市場仍由進(jìn)口品牌主導(dǎo)，且市場集中度較高，國產(chǎn)品牌想要“突圍”,仍任重道遠(yuǎn)。

滲透率不足 市場潛力巨大

得益于2016年全面二胎政策的實(shí)施，我國人口出生率有小幅回升，出生人口的增加，給嬰幼兒輔食帶來了潛在的需求量。同時，城市生活節(jié)奏的加快，育兒理念的轉(zhuǎn)變，80后、90后父母對方便、健康的預(yù)包裝嬰幼兒輔食產(chǎn)品的需求也越來越大。

數(shù)據(jù)顯示，近十年我國嬰幼兒輔食市場消費(fèi)增速保持在20%左右，2019年的市場規(guī)模已達(dá)400億元。

與成熟的奶粉市場不同，嬰幼兒輔食仍處于快速發(fā)展期。目前，我國嬰幼兒的輔食滲透率僅為25.0%左右。據(jù)悉，中國大陸嬰幼兒輔食和奶粉消費(fèi)額的比例為1:7,中國港澳臺地區(qū)為1:4,歐美等發(fā)達(dá)國家為1:1,市場潛力仍然巨大。

“秋田滿滿”的領(lǐng)投方順為資本表示，當(dāng)前國內(nèi)嬰幼兒輔食賽道正處于高速增長的階段，未來還有千億規(guī)模的市場潛力，目前只是剛剛開始，各個細(xì)分品類都有大量的創(chuàng)新機(jī)會。