近日，新華社發(fā)表《專家提醒警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養(yǎng)》一文，在奶粉行業(yè)掀起不小的波瀾。一位資深業(yè)內(nèi)人士向記者表示，近年來國家對(duì)奶粉行業(yè)宣傳一直有要求和規(guī)定，此次新華社文章更進(jìn)一步釋放了需加強(qiáng)奶粉市場管理的信號(hào)。

“嬰兒配方奶粉行業(yè)早就很慘了，現(xiàn)在還能再慘到哪里去？”從事奶粉行業(yè)多年的孫女士對(duì)記者表示，目前奶粉市場價(jià)格戰(zhàn)非常激烈，有的已跌到成本價(jià)。

在新生兒出生率下降、產(chǎn)能過剩、不正當(dāng)競爭等因素下，奶粉行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)不斷升級(jí)。中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟專家組組長宋亮稱，嬰幼兒奶粉市場進(jìn)入存量競爭階段，產(chǎn)品、渠道同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)將是常態(tài)。

“近幾年來我國嬰兒出生率呈下降趨勢(shì)，但是配方奶粉的銷量持續(xù)上升，其中一個(gè)主要原因就是更多的媽媽選擇了配方奶粉喂養(yǎng)�！甭�(lián)合國兒童基金會(huì)駐華辦事處營養(yǎng)專家常素英認(rèn)為，嬰兒配方奶粉市場營銷活動(dòng)對(duì)母乳喂養(yǎng)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，孕產(chǎn)婦接觸嬰幼兒配方奶粉營銷活動(dòng)越頻繁，對(duì)配方奶粉的態(tài)度就越積極。

常素英建議，通過強(qiáng)制性法規(guī)規(guī)范母乳代用品營銷行為，尤其是軟廣告等隱性營銷。同時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行廣告法中關(guān)于過度和誤導(dǎo)性營銷嬰幼兒食品營銷行為的規(guī)定。

宋亮認(rèn)為，想要有效宣傳，企業(yè)唯有腳踏實(shí)地的做好消費(fèi)者教育，比如教會(huì)消費(fèi)者選擇一款好的奶粉首先選擇大品牌，同時(shí)學(xué)會(huì)看配料表，選擇一款適合寶寶的配方奶粉。與消費(fèi)者建立起信任。

值得注意的是，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)營銷方面雖然存在一些問題，但奶粉檢測(cè)合規(guī)率100%也是不爭的事實(shí)。同時(shí)，在倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)方面，乳企也都設(shè)有母乳喂養(yǎng)的課堂。